Το διάβασμα των κυριακάτικων εφημερίδων είναι για μένα μια μικρή ιεροτελεστία. Το πρώτο πράγμα που κάνω όταν παίρνω τις εφημερίδες είναι να πετάξω βιαστικά τα διαφημιστικά έντυπα, σαρώνοντας τα πριν με μια γρήγορη ματιά. Τουλάχιστον για μένα τα διαφημιστικά ένθετα, είναι παντελώς αναποτελεσματικά. Πιθανώς για τους διαφημιζόμενους να είναι πιο οικονομικά από μια καταχώρηση στο σώμα της εφημερίδας. Πάντως κάποιες καταχωρήσεις μέσα στην ίδια την εφημερίδα μπορεί και να τις προσέξω. Ίσως να πρόσεχα και να κρατούσα ένα απλό χαρτόνι με κάποιο απλό σχέδιο ή σχήμα χωρίς logo. Όταν εμφανιζόταν η πλήρης διαφήμιση σε επόμενο φύλλο ή σε άλλο μέσο και θα την πρόσεχα και θα εξακολουθούσα να κρατώ το χαρτόνι, αν ήταν ένα καλόγουστο, καλοσχεδιασμένο τίποτα. Βέβαια οι περισσότεροι έχουμε αναπτύξει ισχυρά αντισώματα στην διαφήμιση. Ακόμα και αν κάτι τραβήξει την προσοχή μας αυτό δεν σημαίνει ότι αυτόματα θα αγοράσουμε και το προϊόν. Αλλά δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι πρωταρχική προσπάθεια των διαφημιστών είναι να αποικήσουν το ασυνείδητο μας με αλλεπάλληλα αποτελεσματικά μηνύματα έτσι ώστε όταν αγοράσουμε το προϊόν να είμαστε πεπεισμένοι ότι καλύπτουμε μια ζωτική ανάγκη μας, είτε αυτό ισχύει είτε όχι. Ωστόσο όλα αυτά μπορεί να είναι αυτάρεσκες παρατηρήσεις από τη στιγμή που οι περισσότεροι, ειδικότερα από τα κυριακάτικα φύλλα, ξεχωρίζουν βαριεστημένα τις προσφορές και πετάνε τις ίδιες τις εφημερίδες στα σκουπίδια.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου